서울시는 7월 31일부터 8월 5일까지 더현대 서울 지하 1층 팝업 아이코닉에서 '갓서울(GOAT SEOUL), 서울 주얼리 공방' 팝업 행사를 개최한다. 이번 행사는 MZ 세대와 외국인 관광객이 많이 찾는 더현대 서울에서 서울 주얼리 브랜드 14개사가 참여해 디자인 경쟁력과 제작 역량을 선보이는 자리다. 방문객은 전시와 판매는 물론 브랜드 스토리와 제작 과정을 체험할 수 있다.
서울시는 이번 팝업을 통해 대형 유통채널에서 소비자와 직접 만나 시장성을 검증하고 국내외 판로 확대를 기대하고 있다. 서울 주얼리 브랜드는 대부분 소규모 사업장으로 백화점 입점 협의, 공간 연출, 홍보, 판매를 개별적으로 추진하기 어려운 현실이다. 이에 서울시는 서울주얼리지원센터(SJC)를 중심으로 제품 개발부터 전시·판매, 국내외 판로 개척까지 원스톱 지원을 제공한다.
올해는 K-주얼리 판로지원 사업을 확대해 대형 유통사 연계 팝업을 지난해 1회 6개사에서 올해 2회 19개사로 늘렸다. 이번 더현대 서울 팝업은 올해 두 번째 행사로 서울 주얼리 브랜드가 소비자를 직접 만나 시장성과 브랜드 경쟁력을 확인하는 무대다. 참여 브랜드는 더블유비엘(WBL), 러비앤비(LOVEE&B), 마이온리(My Only), 벨오프(VEILOFF), 비아크래프트(viacraft), 서림아트(Seorim Art), 셀뮤트(CELLMUTE), 스쿠도(SCUDO), 스튜디오 오후(ohuuu), 실크(SYLK), 아틀리에다린(Atelier Darin), 이에.(hier.), 하우스오브애리(HAUS OF AeREE), 한오(HanO) 등 14개사다.
이들은 디자인 중심 브랜드부터 전통 세공기법을 현대적으로 재해석한 공방형 브랜드까지 다양하게 구성돼 서울 주얼리의 폭넓은 디자인과 제작 방식을 한자리에서 선보인다. 팝업 방문객은 제품을 직접 착용하고 구매할 수 있으며, 브랜드별 디자인 스토리와 제작 과정을 살펴보며 장인정신을 경험할 수 있다. 행사 기간에는 포스코이앤씨 더샵갤러리와 협력해 휴식·체험 공간도 마련하며, 구매 행사와 사은품 증정도 진행된다.
서울시는 브랜드 모집부터 현대백화점과 협의, 공간 기획과 연출, 공동 홍보, 현장 운영까지 전 과정을 지원해 소규모 브랜드도 부담 없이 대형 유통채널에 참여할 수 있도록 했다. 서울시는 이번 팝업을 통해 소비자 반응과 판매 성과를 분석해 참여 브랜드와 공유하고, 향후 백화점 등 다양한 유통채널 진출에도 적극 활용할 계획이다. 현대백화점도 행사 홍보와 운영을 지원하며 서울 주얼리 브랜드가 더 많은 소비자를 만날 수 있도록 협력한다.
앞으로도 서울시는 우수한 주얼리 브랜드가 국내 대표 유통채널과 해외시장까지 진출할 수 있도록 판로 지원을 지속 확대하고, 경쟁력 강화를 위한 지원 프로그램도 추진할 예정이다. 조혜정 서울시 창조산업기획관은 이번 팝업이 서울 주얼리 브랜드가 국내외 시장으로 진출하는 계기가 될 것이라며 유통과 마케팅, 해외 판로까지 연계한 지원을 계속하겠다고 밝혔다.
